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    戶外LED屏幕的五大特性

    來源:發布時間:2020-07-07

    不難發現,在廣告業總體下滑中仍維持兩位數增長的只有兩類:一類是互聯網,另一類是以樓宇視頻為代表的戶外媒體。戶外媒體在眾多媒體中具有強大的不可替代性,具體表現有一下幾點。

    1、空間資源的獨占。戶外媒體附著在特定的城市公共空間中,地理位置的唯一性、不可再生性,決定了每一處戶外媒體的獨占性。各地政府對設置戶外媒體制定了嚴格的規劃,并據規劃予以審批或監控,這從法規上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨占性。因此,獨占稀缺城市空間資源的戶外媒體,具有一定的壟斷效應。

    2、生活軌跡的黏連。戶外媒體主要依據市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設置,具有很強的黏連性和伴隨性。在不浪費市民時間、不負擔任何費用的情況下,戶外廣告為市民在家外經歷的時空增加趣味,或提供某種便利,增添市民外出時的附加值,為市民在家外途經、等候、休閑的場景增光添彩。戶外媒體是市民感官和肢體在家外的舒展和延伸,是市民在家外的心情驛站,是所在城市的公眾表情。

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    3、廣告傳播的直白。人在戶外的注意力漂移不定,現代人更是一心多用,若不能在一秒內一見鐘情,就很難被關注。戶外廣告強調第一眼的吸引力,簡潔直白的戶外廣告能讓人一目了然。戶外媒體是單純的廣告載體,是瞬間與受眾展開溝通的情感媒體,這與以強調內容為主的電視、報紙、網絡等信息媒體明顯不同。

    4、城市功能的匹配。戶外媒體不只是點綴城市空間,亮化和美化城市建筑、道路、廣場等外立面和內空間,多數戶外媒體本身就是街道家具或景觀小品,可以生動候車亭、燈箱、閱報欄、指示牌等各種街道設施,溫馨公交車、地鐵等公交平臺,引領都市時尚生活脈搏。

     5、多維兼容的平臺。傳播技術日新月異,新興媒體層出不窮,媒體的邊界在消融,超媒體在孕育。戶外媒體因其是對實體空間的占領和應用,可以兼容一切,也可以推倒重建,凡是合適的新媒體、新傳播技術都可以直接拿來,馬上應用。

    泛媒體時代,隨時隨地的傳播成為可能。在宜居城市、智慧城市建設中,戶外媒體在創新設置情趣化街道設施、趣味打造人性化公共空間中,正發揮著不可替代的重要作用。占據空間與落地優勢的戶外媒體,就在各種消費現場,既能貼近又能引導本地居民,完全可以成為整合各種媒介的終端平臺和本地基站,在整合營銷中扮演最核心的角色。


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